赵彦彬：大批明星“逃离”直播带货，口碑与销量孰重孰轻？

2023-11-19 10:47

11月19日，中国新闻网报道：在刚刚过去的“双11”中，与直播带货有关的混战和数据依然稳稳盘踞在热搜榜前列。但话题之外，热闹大多是超头主播，而明星主播着实鲜有。2020年曾被称为“明星直播带货元年”。3年已过，曾雄赳赳气昂昂地进军直播带货届的明星们，似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。

此前直播带货兴起之时，明星们看到网红带货赚得盆满钵满，于是也纷纷下海。据有关数据中统计，在2020年的时候至少有500余位明星开始直播带货，其中就有秦海璐、陈赫、李晨等有名气的演员，而这一年也被称为明星直播带货之元年。

从2022年开始，刘涛、景甜等明星相继停止直播带货，在近年来，某些明星因为带货的问题引发网友争议，带货需要承担很大的风险，尤其要对消费者负责，如果什么都不管，最终不但是口碑崩塌，甚至还要摊上官司。

那么大批明星为何“逃离”直播带货？此前直播带货兴起之时，明星们看到网红带货赚得盆满钵满，于是也纷纷下海。我认为其主要原因是口碑与销量两极分化，加上在利益面前货品也难以保证纯正，明星们虽然有热度，但在直播间里却被看作是为产品代言，同时也缺乏对商品了解，以至于直播带货无货不带给钱就带的普遍现象，这也造成了对商品一无所知，甚至出现虚假宣传、售卖假货而口碑下滑，这也成了明星带货致命的标签。

口碑与销量孰重孰轻？这也是很多明星们面临问题，但我要说，珍惜自己羽毛才是长久之计，直播带货终究不是明星们主要发展方向，明星们应该把全心投入在创作中，毕竟明星和网红不同，做好自己本分的事才让人钦佩，多多给观众带来好看的影视剧，或者给歌迷献上优质的音乐，才是正确之路。